O Brasil tem 54 milhões de idosos que movimentam R$ 1,6 trilhão ao ano, mas eles ainda seguem invisíveis para a publicidade, segundo mostra estudo do Instituto Locomotiva.
Reportagem da Propmark mostra que há poucas campanhas direcionadas a esse target, que tem dinheiro e tempo para gastar. Esse público viaja, frequenta restaurantes, faz exercícios e se diverte com os amigos, mas o mercado não sabe o que fazer com essa camada da população.
A mesma pesquisa mostra que, em 2045, quase metade da população terá mais de 50 anos, ou seja, 93 milhões de pessoas. Hoje, a renda dessas pessoas é 40% acima da média nacional, mas como explica Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, o publicitário “faz propaganda para ele mesmo. É a ditadura estética do jovem. De jovens para jovens”.
